自2020年以來(lái)，新風(fēng)空調(diào)突然在家電消費(fèi)主流市場(chǎng)上走紅，不只是深受頭部家電企業(yè)，以及商家們的熱捧，還受到了不少中產(chǎn)階層的認(rèn)同。透過(guò)新風(fēng)空調(diào)，家電圈認(rèn)為：廠商還能找到未來(lái)空調(diào)新品類(lèi)、新技術(shù)市場(chǎng)引爆的新邏輯。

孔余||撰稿

日前，gfk中怡康發(fā)布的一份“2021~2022年度家用空調(diào)市場(chǎng)十大現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”顯示，幾乎每一款空調(diào)的核心賣(mài)點(diǎn)，都與風(fēng)相關(guān)；其中卡薩帝、colmo、小米、tcl等四款更是具備換新風(fēng)功能。這從一個(gè)側(cè)面折射出，新風(fēng)空調(diào)的市場(chǎng)火熱從2021年就已經(jīng)開(kāi)啟了。

不過(guò)，進(jìn)入2022年之后，在美的、格力、海爾、卡薩帝、海信，以及colmo、華凌、tcl、小米等諸多品牌爭(zhēng)搶新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)后，奧克斯、云米等品牌也發(fā)布新風(fēng)空調(diào)新品。家電圈認(rèn)為，在中國(guó)市場(chǎng)向來(lái)慢半拍的松下、大金等外資品牌，也將會(huì)推出新風(fēng)功能的空調(diào)新品。此外，眾多腰部和尾部家電企業(yè)，在今年也將會(huì)至少推出1、2款新品空調(diào)產(chǎn)品。

自此，在經(jīng)歷了變頻空調(diào)、無(wú)風(fēng)感空調(diào)、自清潔空調(diào)等消費(fèi)熱潮之后，一線消費(fèi)市場(chǎng)再次進(jìn)入了新風(fēng)空調(diào)大潮周期中，這也將會(huì)在未來(lái)3、5年成為空調(diào)市場(chǎng)中高端產(chǎn)品較量的標(biāo)配。并且，未來(lái)新風(fēng)空調(diào)還將會(huì)繼續(xù)圍繞“換新風(fēng)技術(shù)”、“大風(fēng)量”及“新風(fēng)空調(diào)獨(dú)立與融合”等多個(gè)維度，展開(kāi)新一輪的技術(shù)競(jìng)賽和產(chǎn)品較量。

那么，為什么新風(fēng)空調(diào)會(huì)在最近2年各類(lèi)健康、智能技術(shù)的爭(zhēng)奪中“脫穎而出”？同時(shí)，為什么新風(fēng)空調(diào)短短2年內(nèi)就成為廠商和消費(fèi)者共同認(rèn)可的方向？此外，對(duì)于新風(fēng)空調(diào)的市場(chǎng)引爆邏輯，未來(lái)又能給空調(diào)廠商哪些借鑒和啟示？

第一個(gè)問(wèn)題，答案其實(shí)是開(kāi)放的。新風(fēng)空調(diào)在這2年市場(chǎng)上的突然走紅，并不意外。因?yàn)樾嘛L(fēng)對(duì)于空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)并不新鮮，出現(xiàn)已經(jīng)有10多年的歷程，此前受到了消費(fèi)者無(wú)感，以及應(yīng)用技術(shù)不成熟等原因，一直沒(méi)有推廣普及開(kāi)。

進(jìn)入2020年后，突發(fā)的疫情讓居家防疫成為常態(tài)，同時(shí)經(jīng)過(guò)前幾年空調(diào)廠商舒適性的消費(fèi)教育，特別是以無(wú)風(fēng)感、自清潔為代表的各類(lèi)風(fēng)系健康空調(diào)引導(dǎo)，市場(chǎng)主流用戶(hù)對(duì)于新風(fēng)空調(diào)的接受度，顯著提升。

最關(guān)鍵的是，目前的新風(fēng)空調(diào)由于技術(shù)創(chuàng)新，不再需要在空調(diào)安裝孔之外，再單獨(dú)打孔安裝換風(fēng)管道，既大大降低了企業(yè)的成本，也解決了空調(diào)安裝工的麻煩。同時(shí)，一些企業(yè)將新風(fēng)模塊與空調(diào)冷暖系統(tǒng)獨(dú)立，讓空調(diào)的新風(fēng)功能可以獨(dú)立運(yùn)行，也增加了用戶(hù)的體驗(yàn)感和獲得感。

第二個(gè)問(wèn)題，其實(shí)很多廠商心里早有答案。新風(fēng)空調(diào)的快速引爆，屬于供需精準(zhǔn)對(duì)接，以及廠商共同推廣引爆的結(jié)果。在需求側(cè)，各種無(wú)風(fēng)感空調(diào)如今還是主流，在空調(diào)送風(fēng)方式改變的基礎(chǔ)上，增加新風(fēng)功能對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)屬于“水到渠成”，解決了室內(nèi)空間長(zhǎng)期不通風(fēng)的呼吸健康需求，這在消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)的當(dāng)下，自然會(huì)受到用戶(hù)青睞；

在供給側(cè)，新風(fēng)空調(diào)對(duì)于空調(diào)廠商來(lái)說(shuō)，不是簡(jiǎn)單的高端產(chǎn)品，而是調(diào)結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品。不管是大企業(yè)還是小企業(yè)，順勢(shì)推出新風(fēng)空調(diào)，既是借勢(shì)也是參與造勢(shì)，最終形成與傳統(tǒng)空調(diào)的差異化產(chǎn)品布局，從而獲取更多的利潤(rùn)空間。自然能獲得廠商的聯(lián)手共推。而且，接下來(lái)，新風(fēng)空調(diào)在市場(chǎng)上隨著品牌數(shù)量向2位數(shù)擴(kuò)張，以及產(chǎn)品數(shù)量從100多款向200多款擴(kuò)容，市場(chǎng)會(huì)形成一輪更大的熱點(diǎn)。

第三個(gè)問(wèn)題，新風(fēng)空調(diào)的引爆，其實(shí)是企業(yè)、商家和用戶(hù)三方合力的結(jié)果，也屬于典型的“用戶(hù)有需求、企業(yè)有能力、商家有眼光”共同撬動(dòng)。這與之前的變頻空調(diào)普及、無(wú)風(fēng)感空調(diào)引爆，都有著相似的地方，那就是不斷強(qiáng)調(diào)用戶(hù)價(jià)值，比如變頻空調(diào)的省電、舒適，無(wú)風(fēng)感空調(diào)的“有涼感無(wú)風(fēng)感”，而新風(fēng)空調(diào)未來(lái)要想進(jìn)一步引爆，還需要提升新風(fēng)的可觸感、舒適感和體驗(yàn)感；

當(dāng)然，新風(fēng)空調(diào)與上述2類(lèi)產(chǎn)品也有不同之處，即新風(fēng)屬于空調(diào)原有冷暖送風(fēng)體系之外，建立的一套獨(dú)立系統(tǒng)，既能融合也能獨(dú)立。由此，未來(lái)新風(fēng)技術(shù)和功能可以發(fā)展和拓展空間更大。這也意味著，未來(lái)在新風(fēng)功能體驗(yàn)和交互上，新風(fēng)空調(diào)可以與年輕用戶(hù)們玩出更多的花樣。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年線上新風(fēng)空調(diào)規(guī)模為8.2億元，同比大漲492.7%；線下新風(fēng)空調(diào)規(guī)模為19.1億，同比同樣大增57.4%；那么，2022年新風(fēng)空調(diào)應(yīng)該會(huì)在去年數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)保持穩(wěn)定可觀的增長(zhǎng)，這一漲勢(shì)至少能延續(xù)3年。