在剛剛過(guò)去的雙十一購(gòu)物節(jié)，以舊換新政策與促銷(xiāo)活動(dòng)的疊加效應(yīng)，極大地激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，家電行業(yè)迎來(lái)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能。進(jìn)入四季度，全國(guó)各地紛紛加速推進(jìn)以舊換新政策，通過(guò)擴(kuò)容補(bǔ)貼家電品類(lèi)等方式，進(jìn)一步加碼政策力度。這一系列舉措不僅有助于提振消費(fèi)，也為家電行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

多地?cái)U(kuò)容品類(lèi) 加碼以舊換新

近期，多個(gè)省市相繼發(fā)布了新的以舊換新政策，進(jìn)一步擴(kuò)容補(bǔ)貼品類(lèi)，以吸引更多消費(fèi)者參與。以下是幾個(gè)典型地區(qū)的具體措施：

上海市

上海市商務(wù)委近日發(fā)布消息，根據(jù)《上海市落實(shí)國(guó)家家電以舊換新補(bǔ)貼政策實(shí)施細(xì)則》及《上海市加力支持綠色智能家電家居消費(fèi)補(bǔ)貼政策實(shí)施細(xì)則》的相關(guān)要求，公示了新增家電家居消費(fèi)補(bǔ)貼政策的補(bǔ)貼品類(lèi)和參與企業(yè)名單（第四批）。此次擴(kuò)容的家電品類(lèi)包括電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷、衣物護(hù)理機(jī)、料理機(jī)（含智能炒菜機(jī)、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、榨汁機(jī)）、除螨儀、小廚寶、消毒柜等。此前，上海市已于十月中旬進(jìn)行了第一次品類(lèi)擴(kuò)容，增加了咖啡機(jī)和家紡類(lèi)共6個(gè)新品類(lèi)。

山西省

11月1日，山西省商務(wù)廳發(fā)布《關(guān)于增加家電以舊換新補(bǔ)貼品類(lèi)的通知》，新增的補(bǔ)貼品類(lèi)包括取暖器、電飯煲、電壓力鍋、空氣炸鍋、空氣凈化器、微波爐、料理機(jī)（含豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、榨汁機(jī)）、按摩椅（含按摩器）、吸塵器、衣物熨燙機(jī)、打印機(jī)、茶吧機(jī)、電磁爐、咖啡機(jī)、擦玻璃機(jī)器人等。

甘肅省

10月31日，甘肅省商務(wù)廳發(fā)布通知，家電以舊換新增加了空氣能熱泵（也稱(chēng)空氣源熱泵）、干衣機(jī)（含烘干機(jī)、掛燙機(jī)）、空氣凈化器（含加濕器、新風(fēng)機(jī)）、電暖氣（含電風(fēng)扇）、電飯煲（含電壓力鍋、電炒鍋、多功能烹飪機(jī)）、微波爐、電磁爐（含電餅鐺）、蒸烤箱（含電蒸箱、電烤箱、蒸烤一體機(jī)、空氣炸鍋）、消毒柜、茶吧機(jī)（含咖啡機(jī)、飲水機(jī)、制冰機(jī)）、破壁機(jī)（含豆?jié){機(jī)）、復(fù)印機(jī)、投影儀等13類(lèi)。

其他地區(qū)

國(guó)家發(fā)展改革委和財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》通知，提出對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等8類(lèi)家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼，并鼓勵(lì)地方結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)際情況、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)等，對(duì)其他家電品種予以補(bǔ)貼并明確相關(guān)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近段時(shí)間，包括深圳、江蘇、佛山、青島、安徽、云南等地均新增了以舊換新品類(lèi)，進(jìn)一步擴(kuò)大以舊換新政策的效應(yīng)。

未來(lái)將持續(xù)擴(kuò)大 增長(zhǎng)動(dòng)能持續(xù)

商務(wù)部全國(guó)家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，截至11月8日24時(shí)，已有2025.7萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了8大類(lèi)家電產(chǎn)品3045.8萬(wàn)臺(tái)，帶動(dòng)銷(xiāo)售1377.9億元。分析人士認(rèn)為，各地經(jīng)濟(jì)狀況不同，消費(fèi)者需求也存在差異，因地制宜地?cái)U(kuò)大消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼覆蓋范圍，可以更好地滿足消費(fèi)者的多樣化需求。浙商證券分析認(rèn)為，“以舊換新”政策支持從家電和汽車(chē)擴(kuò)展到廚房升級(jí)改造、家庭適老化改造等不同領(lǐng)域，對(duì)消費(fèi)端的刺激效果顯著。“以舊換新”補(bǔ)貼是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，良好的樣本和正反饋將吸引更多經(jīng)銷(xiāo)商參與。

11月8日，全國(guó)人大常委會(huì)辦公廳舉行新聞發(fā)布會(huì)，財(cái)政部部長(zhǎng)藍(lán)佛安表示，結(jié)合明年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)，將實(shí)施更加有力的財(cái)政政策。其中，在以舊換新方面，將加大力度支持大規(guī)模設(shè)備更新，擴(kuò)大消費(fèi)品以舊換新的品種和規(guī)模。中信建投研報(bào)指出，當(dāng)前消費(fèi)品以舊換新政策重點(diǎn)支持汽車(chē)、家電、電動(dòng)自行車(chē)、家裝廚衛(wèi)、適老化產(chǎn)品、智能家居等領(lǐng)域，部分地區(qū)以舊換新補(bǔ)貼亦覆蓋家紡等品類(lèi)?；谒{(lán)部長(zhǎng)明確提及未來(lái)擬“擴(kuò)大消費(fèi)品以舊換新的品種和規(guī)?！?，明年或有更多的消費(fèi)品類(lèi)納入補(bǔ)貼，迎來(lái)基本面改善。

行業(yè)人士普遍認(rèn)為，未來(lái)，對(duì)于家電等消費(fèi)品以舊換新的政策支持與政府補(bǔ)貼將持續(xù)發(fā)力。在政策加碼推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)刺激政策的更大規(guī)模、更大力度落地，四季度乃至明年，家電行業(yè)有望迎來(lái)持續(xù)的發(fā)展動(dòng)能。

適老改造或成主旋律

值得關(guān)注的是，在此次以舊換新行動(dòng)中，居家適老化改造被多次提及。例如，上海市將護(hù)理功能床、助起沙發(fā)、功能餐桌、智能助起馬桶等多個(gè)適老化產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍。甘肅省則涵蓋了生活輔助類(lèi)、監(jiān)測(cè)預(yù)警類(lèi)、環(huán)境改善類(lèi)、健康促進(jìn)類(lèi)等4類(lèi)產(chǎn)品，包括智能門(mén)鎖、智能馬桶、洗拖一體機(jī)等110余個(gè)智能家居產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，包括北京、浙江、江蘇、河北等多地均發(fā)布了消費(fèi)品以舊換新居家適老化改造方案，旨在提升老年人居家生活的安全性、便利性和舒適性。

適老化產(chǎn)品的市場(chǎng)需求

隨著老齡化程度不斷加深，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為全社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)。在適老化改造方面，家電產(chǎn)品也是重要一環(huán)。京東方面的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，京東線上適老產(chǎn)品用戶(hù)搜索量同比增長(zhǎng)翻倍，2023年家電家居適老相關(guān)商品數(shù)量同比增長(zhǎng)超50%。億邦智庫(kù)X天貓家電發(fā)布的《銀發(fā)人群消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告——家用電器篇》同樣顯示，從天貓供需指數(shù)看，適老家電行業(yè)需求側(cè)漲幅遠(yuǎn)超供給側(cè)。隨著老年人口的增多，具備便捷、安全、功能、健康特性的針對(duì)老年人生活習(xí)慣、生理特點(diǎn)而設(shè)計(jì)的適老家電將成為適老家電消費(fèi)趨勢(shì)。

行業(yè)前景

家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，無(wú)論是在政策的指引下還是市場(chǎng)的變化上，適老家電都有著廣闊的前景，這或許將成為家電企業(yè)必須關(guān)注的話題。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益多樣化，適老家電將在設(shè)計(jì)、功能、用戶(hù)體驗(yàn)等方面不斷創(chuàng)新，為老年人提供更加貼心、便捷的產(chǎn)品和服務(wù)。

結(jié)論

以舊換新政策的持續(xù)推進(jìn)，不僅有助于提振消費(fèi)，也為家電行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)能。各地因地制宜地?cái)U(kuò)大補(bǔ)貼品類(lèi)，吸引了更多消費(fèi)者參與，進(jìn)一步促進(jìn)了市場(chǎng)的繁榮。特別是在居家適老化改造方面，適老家電產(chǎn)品的需求持續(xù)增長(zhǎng)，成為行業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。未來(lái)，隨著政策的進(jìn)一步加碼和技術(shù)的不斷創(chuàng)新，家電行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。企業(yè)應(yīng)抓住這一機(jī)遇，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者多樣化的需求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。