水家電市場以舊換新熱潮涌動，2024年前三季度表現(xiàn)亮眼

隨著以舊換新政策的深入實施，家電市場正經(jīng)歷一場前所未有的變革，而水家電市場作為其中的重要一環(huán)，更是展現(xiàn)出了蓬勃的生機(jī)與活力。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的推總數(shù)據(jù)，2024年前三季度，水家電市場（包括凈水器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)以及線上凈水設(shè)備）的零售額達(dá)到了208億元，同比增長4%；零售量則達(dá)到了1874萬臺，同比增長2%。這一數(shù)據(jù)無疑為水家電市場的前景注入了強(qiáng)大的信心。

一、整體市場概況

從整體來看，水家電市場在2024年前三季度呈現(xiàn)出了穩(wěn)健的增長態(tài)勢。這主要得益于以舊換新政策的全面鋪開，該政策不僅拉動了消費者的購買需求，還促進(jìn)了市場的更新?lián)Q代，為水家電市場的持續(xù)增長提供了有力支撐。同時，隨著消費者對健康生活的日益重視，水家電產(chǎn)品的需求也在不斷增加，進(jìn)一步推動了市場的繁榮。

二、細(xì)分品類表現(xiàn)各異

1. 凈水器

凈水器作為水家電市場的核心產(chǎn)品之一，其表現(xiàn)一直備受關(guān)注。2024年前三季度，凈水器全渠道零售額達(dá)到了139億元，同比增長2.4%；零售量則達(dá)到了534萬臺，同比增長0.4%。從銷售節(jié)奏來看，以舊換新政策對凈水器的拉動作用顯著，尤其是9月份，線下增速高于線上。

在線上市場，中低端產(chǎn)品的市場份額持續(xù)走高。奧維云網(wǎng)（AVC）的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，線上2500元以下價格段的市場份額達(dá)到了62.1%，同比提升4.5%。這表明，在雙十一等大促期間，線上中低端市場的競爭將更加激烈。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，雖然凈水器市場稍顯不足，但大通量仍然是企業(yè)競相追逐的賽道。1000G Pro/1200G Pro等高端產(chǎn)品層出不窮，線上1000G+1200G市場份額已超過五成。此外，各大企業(yè)還在積極探索新的方向，如凈礦、制冷、凈洗組合套件、智能語音等，以增強(qiáng)產(chǎn)品力和提升使用體驗。

1. 凈飲機(jī)

凈飲機(jī)市場同樣呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。2024年前三季度，凈飲機(jī)全渠道零售額達(dá)到了18億元，同比增長11.9%；零售量則達(dá)到了68萬臺，同比增長5.5%。9月份，凈飲機(jī)市場迎來了高增長，這主要得益于以舊換新政策的推動和線下滲透的持續(xù)增加。

從細(xì)分產(chǎn)品類型來看，臺式凈飲機(jī)的市場份額保持增長，而嵌入式凈飲機(jī)內(nèi)部品牌數(shù)量也在持續(xù)增加，廚電品牌紛紛涉足這一領(lǐng)域。在價格分布方面，線上臺式凈飲機(jī)的價格段上移，這主要是受到冰熱市場的拉動作用。同時，桌面式飲水機(jī)高端市場中含制冷功能的產(chǎn)品也在逐漸走俏，這表明消費者對產(chǎn)品的功能性和使用體驗有著更高的要求。

1. 飲水機(jī)

與凈水器和凈飲機(jī)相比，飲水機(jī)市場在2024年前三季度的表現(xiàn)稍顯遜色。這主要因為大部分茶吧機(jī)和部分管線機(jī)只能享受以舊換新的二級補貼，品牌和產(chǎn)品參與范圍度不及凈水器和凈飲機(jī)。不過，從細(xì)分產(chǎn)品類型來看，茶吧機(jī)和管線機(jī)仍然呈現(xiàn)出不同的增長態(tài)勢。

茶吧機(jī)市場主要由均價提升帶動規(guī)模保持增長。頭部品牌通過推新賣高，新品快速起量，并在小紅書等社交媒體上積極種草，取得了良好的轉(zhuǎn)化效果。奧維智投數(shù)據(jù)顯示，2024年4月至9月，茶吧機(jī)日均筆記數(shù)量同比提升一倍。而管線機(jī)市場則主要由需求釋放帶動規(guī)模增長，桌面式和普通機(jī)量價齊漲，迷你式則面臨需求下滑。在中高端市場，管線機(jī)逐漸配備可智能取水記憶的功能，使用體驗更加人性化。

1. 凈水設(shè)備

2024年前三季度，線上龍頭式凈水和軟水機(jī)規(guī)模表現(xiàn)為量額齊增。龍頭式凈水頭部品牌份額變化較大，之前主要在內(nèi)容電商布局的品牌也逐步加大主流電商產(chǎn)品的布局，從而進(jìn)一步提升市場份額。而軟水機(jī)市場中，頭部品牌紛紛加大小體積產(chǎn)品的推出和宣傳，以適應(yīng)櫥下小體積空間的需求。同時，有部分省份將軟水機(jī)品類也納入以舊換新補貼的政策中，進(jìn)一步推動了軟水機(jī)的滲透。隨著頭部品牌的持續(xù)推進(jìn)和消費者對軟水機(jī)認(rèn)知程度的增加，市場有望迎來更多增長。

三、市場趨勢與機(jī)遇

1. 健康意識提升

隨著消費者對健康生活的日益重視，水家電產(chǎn)品的健康屬性將成為市場的重要趨勢。未來，具有除菌、凈化等功能的水家電產(chǎn)品將更受消費者青睞。

1. 智能化發(fā)展

智能化已經(jīng)成為家電市場的重要趨勢之一。對于水家電市場而言，智能化不僅可以提升產(chǎn)品的使用體驗，還可以實現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)控、智能提醒等功能，滿足消費者的多樣化需求。

1. 個性化需求增加

隨著消費者需求的多樣化，水家電市場也將呈現(xiàn)出更加個性化的趨勢。未來，企業(yè)需要根據(jù)消費者的不同需求，推出更加定制化的產(chǎn)品和服務(wù)。

1. 政策利好持續(xù)

以舊換新政策的持續(xù)實施將為水家電市場提供更多的發(fā)展機(jī)遇。品牌商家可以抓住這一利好因素，積極應(yīng)對市場變化，以贏得更多市場份額。

四、雙十一大促機(jī)遇

隨著雙十一大促的開啟，水家電市場將迎來新一輪的銷售熱潮。品牌商家可以抓住這一機(jī)遇，通過優(yōu)化產(chǎn)品組合、提升服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)營銷推廣等方式，吸引更多消費者的關(guān)注和購買。同時，也可以借助雙十一大促的流量紅利，提升品牌知名度和美譽度，為未來的市場競爭打下堅實的基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

綜上所述，2024年前三季度水家電市場呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢，這主要得益于以舊換新政策的推動和消費者需求的不斷增加。未來，隨著健康意識的提升、智能化的發(fā)展以及個性化需求的增加，水家電市場將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。品牌商家需要緊跟市場趨勢，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費者的多樣化需求。同時，也需要抓住雙十一大促等機(jī)遇，提升品牌影響力和市場份額。相信在不久的將來，水家電市場將呈現(xiàn)出更加繁榮和多元的發(fā)展態(tài)勢。